A LG Electronics apresentou em Berlim, na Alemanha, sua estratégia de expansão do “AI Home” durante a IFA 2026, realizada de 4 a 8 de setembro. A proposta amplia o uso de inteligência artificial além das funções embarcadas em eletrodomésticos individuais, conectando aparelhos, ambientes residenciais e serviços externos em uma única experiência. Com o lema “Innovation in tune with you”, a companhia exibiu um ecossistema que aprende hábitos, coordena rotinas e executa tarefas de forma proativa.
No estande de 3.745 m², a marca exibiu cerca de 150 produtos, organizados para demonstrar como a casa inteligente se integra ao cotidiano. O núcleo da mostra foi composto pelo novo hub LG ThinQ ON e pela plataforma LG ThinQ, apoiados pelo agente autônomo ThinQ Claw. Em conjunto, esses elementos formam a base do AI Home: compreensão de contexto, diálogo natural com o usuário, coordenação entre diversos dispositivos e integração com serviços online.
A empresa reproduziu salas de estar, cozinhas, dormitórios, banheiros e áreas externas para evidenciar a gestão personalizada de ambientes. Na sala, por exemplo, o ThinQ ON ajusta temperatura e qualidade do ar com base no horário de chegada e no padrão de uso do morador. Na cozinha, a plataforma cruza ingredientes disponíveis, agenda da família e preferências alimentares para sugerir cardápios e a ordem de preparo. No quarto, a iluminação e o ar-condicionado são configurados conforme o descanso e os compromissos do dia seguinte; no banheiro, o sistema controla ventilação e desumidificação automaticamente após o banho.
O ThinQ Claw, apresentado pela primeira vez, atua como agente de IA com maior autonomia, residente no ThinQ ON. Ele conversa com o usuário para entender necessidades, sugere ações e pode executá-las, inclusive via controle remoto por chat quando o morador está fora de casa. A plataforma se conecta a serviços externos como busca na web e calendário, reforçando o objetivo de ir além do comando por voz e antecipar tarefas a partir do contexto.
A estratégia também mira aplicações fora do lar. Para o mercado B2B, a LG levou o ThinQ Pro, solução integrada de gestão que reúne eletrodomésticos, sistemas de aquecimento, ventilação e ar-condicionado (HVAC) e infraestrutura de energia em um único painel de controle. Outro pilar é a incorporação do Homey, plataforma aberta da Athom adquirida em 2024, capaz de conectar mais de 50 mil dispositivos de IoT, incluindo iluminação e sensores. Com a integração a IA, HVAC, geração solar e sistemas de armazenamento de energia (ESS), a LG estruturou um HEMS (Home Energy Management System) para administrar o fluxo energético residencial e potencial uso em projetos B2B, como empreendimentos multifamiliares na Europa.
Com foco específico no perfil de moradia e consumo de energia do continente, a empresa apresentou a linha Fit & Max, que agora vai além dos refrigeradores e inclui lavadoras, secadoras e lava-louças. O desenho privilegia encaixe e capacidade: geladeiras com dobradiça “zero clearance” permitem abertura de até 110° mesmo rente ao mobiliário; nas lavadoras, a profundidade padrão europeia de 600 mm foi mantida sem sacrificar volume útil. A mostra incluiu configurações em torre (WashTower) e a solução WashCombo, que combina lavagem e secagem em um único equipamento.
Eficiência energética foi outro eixo central. A LG exibiu uma lavadora que reduz em 70% o consumo além do patamar da classe A europeia, além de lava-louças A-30% e refrigeradores A-35%. Entre as funções inteligentes, destacam-se o AI SenseClean (análise de carga e sujeira na lava-louças), “AI lavagem” e “AI secagem” (recomendação de ciclos a partir do tipo de tecido), AI Fresh (ajuste do resfriamento ao padrão de uso) e AI Saving Mode (otimização de consumo elétrico).
A vitrine de entretenimento doméstico reuniu TVs premium e eletrodomésticos conectados. No espaço de mídia, a empresa mostrou a LG SIGNATURE OLED W de 83 polegadas sem fios, a linha 2026 LG OLED evo AI e telas Micro RGB evo. No setor LG SIGNATURE, tecnologias como reconhecimento de voz para propor modos de refrigeração e o recurso “Gourmet AI” no forno de parede de 30 polegadas — que identifica ingredientes por câmera interna e sugere preparo — foram demonstradas. Logo na entrada, a instalação “LG AI Orchestra”, com o robô doméstico LG CLOiD e um conjunto de LEDs cinéticos, ilustrou a visão de “Zero Labor Home”, em que múltiplos produtos e serviços operam de forma orquestrada em um mesmo ecossistema de IA para reduzir tarefas domésticas.
Cerca de 46% do espaço foi dedicado a reuniões com parceiros, refletindo a meta de ampliar relacionamentos com distribuidores europeus e clientes B2B. Segundo Baek Seung-tae, vice-presidente e chefe da divisão HS da LG Electronics, a companhia pretende fortalecer sua competitividade no segmento global de eletrodomésticos premium ao expandir o ecossistema que conecta IA em eletrodomésticos, hub e plataforma de casa inteligente.
A apresentação em Berlim evidencia um movimento em curso no setor: a competição deixa de se limitar a funções isoladas para avançar rumo a plataformas que integram dispositivos, energia e serviços. Ao combinar IA contextual, eficiência energética e soluções B2B, a LG alinha sua oferta às exigências da Europa e às tendências mundiais de casas conectadas, apontando para um cenário em que gestão doméstica, consumo de energia e entretenimento convergem sob um mesmo sistema inteligente.
